Universal Favorite отмечает радостный беспорядок с выпечкой в ​​новом фирменном стиле Color Mill

Пищевые красители не все одинаковы. Премиальному бренду Color Mill требовалась помощь, чтобы выделиться из толпы, поэтому он обратился к Universal Favorite, чтобы придать ему новую индивидуальность.

Сценарист: Том Мэй

30 мая 2023 г.

Color Mill — семейный австралийский производитель пищевых красителей, специализирующийся на производстве тортов и выпечки. Используя современные формулы и процессы, компания потратила 30 лет на разработку ряда специальных пигментов на масляной основе, которые превосходят традиционные гелевые красители.

Но хотя качество Color Mill уже сделало ее имя нарицательным среди кондитеров и пекарей, ее бренд не передал эту идею. Желая выделиться среди некачественного бренда, ему требовалась переработка идентичности, выражающая его ключевые качества: премиальность, игривость и калейдоскопичность цвета.

Компании требовался фирменный стиль, который эффективно отражал бы веселье и яркость ее пищевых красителей, и для реализации этой идеи она обратилась в Universal Favorite, дизайн-студию, расположенную в Сиднее, Австралия.

Поскольку большая часть конверсий клиентов бренда приходится на платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, компания хотела предлагать своим специализированным продуктам для сообщества, которые выглядели бы на полке так же красиво, как и в выпечке.​​​​​​​​​​​

Команда начала с идеи, что бренд должен отражать то, что создает его сообщество, и придумала «игру цвета». Эта концепция прославляет радость, игру, беспорядок и утонченность процесса украшения торта, от кухонной стойки до противня и последних штрихов.

Компания Universal Favorite хотела, чтобы система бренда была выразительной, творческой и гибкой, отражая весь спектр хлебобулочных изделий – от изысканной и возвышенной до сладкого, приторного хаоса.

Среди элементов дизайна дружелюбный и доступный логотип является якорем, обращающимся ко всем, от пекарей-любителей до оптовых пекарен. Он создан на основе специального шрифта — жирного, сжатого шрифта без засечек с тонкими придатками, которые придают немного жизни.

Хотя бренд Color Mill «CM» начинался всего с двух букв, со временем превратился в целое семейство шрифтов. Вдохновленный текстурами глазури, Color Milled делает любое применение сразу узнаваемым для бренда. Он сочетается со Studio Pro, современной нейтральной рабочей лошадкой без засечек, которая переносит большие объемы контента, но при этом остается прочной сама по себе.

Копирайтер Кэт Уолл придумала для этого веселого, уверенного шрифта подходящие слова: по словам команды: «Мы тщательно отмерили все ингредиенты, необходимые для вербальной идентичности, столь же красочной, как и ее визуальный аналог. Прочная основа простоты и доступности. , соединенный вместе с уверенностью, беззаботностью и (блестящей) пылью на щеках. Превратившись в набор приятных, но не болезненных сообщений, бренд говорит так же ярко, как и ходит».

Что касается цветовой палитры, команда разработала гибкую систему, которая позволила ей играть с обширным спектром цветов, которые бренд предлагает в своих продуктах и ​​наборах. Специально подобранная коллекция дополнительных комбинаций была разработана для использования в кампаниях и маркетинге, что позволяет клиенту легко добиться максимальной выразительности без ущерба для ощущения премиум-класса.

Что касается упаковки, #shelfie был ключевым моментом, помогающим охватить аудиторию создателей контента для тортов. Работая с существующими бутылками и методами производства Color Mill, компания Universal Favorite разработала полноценный дизайн этикеток для каждого цвета, выделив их среди других в своей категории и почувствовав себя как дома в ярком мире тортов.

Размер бутылки поставил интересную задачу: как создать отчетливое присутствие бренда на крошечном холсте? Команда привнесла свои нотки в линейку этикеток, и, наряду с цветовыми сочетаниями для текста, бренд засиял, несмотря на размер приложения.

С запуском нового бренда были запущены две новые линии: Glitter и Lustre. Начав с чистого листа, Color Mill обратилась к компании Universal Favorite с просьбой внедрить систему бренда в дизайн упаковки этих продуктов. Вместе со своими производителями они привнесли окантовку в физическую форму банок, связав ее с более широкими коллекциями.